“包(bao)裝里有深(shen)刻的(de)廣告(gao)原理(li)”！當消(xiao)(xiao)費者(zhe)和琳瑯滿(man)目的(de)產(chan)品面對面接觸時，包(bao)裝本身就是產(chan)品信(xin)息最重要的(de)載體，成為(wei)刺激消(xiao)(xiao)費者(zhe)欲(yu)望(wang)，決(jue)定消(xiao)(xiao)費者(zhe)購買行為(wei)的(de)直接誘因。包(bao)裝設計除(chu)發(fa)揮(hui)保護產(chan)品的(de)基本功(gong)能外，在廣告(gao)信(xin)息傳播(bo)中發(fa)揮(hui)的(de)作用越來越顯在化。

包(bao)裝(zhuang)(zhuang)是商(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)重要(yao)(yao)的(de)組(zu)成部分，包(bao)裝(zhuang)(zhuang)的(de)功(gong)(gong)(gong)(gong)能(neng)主要(yao)(yao)有四個方面：保護產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)功(gong)(gong)(gong)(gong)能(neng)、存儲運輸(shu)功(gong)(gong)(gong)(gong)能(neng)、促(cu)進(jin)銷售功(gong)(gong)(gong)(gong)能(neng)、增(zeng)加盈利功(gong)(gong)(gong)(gong)能(neng)。除以上四個功(gong)(gong)(gong)(gong)能(neng)之外，包(bao)裝(zhuang)(zhuang)的(de)廣告(gao)(gao)傳(chuan)(chuan)播(bo)功(gong)(gong)(gong)(gong)能(neng)近些年受到了廣泛(fan)關注。包(bao)裝(zhuang)(zhuang)的(de)廣告(gao)(gao)功(gong)(gong)(gong)(gong)能(neng)體(ti)現在產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)可以作為被包(bao)裝(zhuang)(zhuang)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)甚(shen)至是其他產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)廣告(gao)(gao)信息傳(chuan)(chuan)播(bo)的(de)載體(ti)。作為廣告(gao)(gao)信息載體(ti)，包(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)計中(zhong)可以包(bao)含品(pin)(pin)(pin)(pin)牌、商(shang)標、產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)廣告(gao)(gao)語、廣告(gao)(gao)形象、廣告(gao)(gao)圖片、產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)信息等廣告(gao)(gao)傳(chuan)(chuan)播(bo)要(yao)(yao)素。消費者(zhe)在閱讀或(huo)者(zhe)閱覽包(bao)裝(zhuang)(zhuang)文字(zi)或(huo)者(zhe)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)圖片時，包(bao)裝(zhuang)(zhuang)的(de)廣告(gao)(gao)傳(chuan)(chuan)播(bo)功(gong)(gong)(gong)(gong)能(neng)無(wu)形中(zhong)實現了。

包裝的廣告傳播效應分析：

廣告本質上是以促進銷(xiao)售為目的(de)(de)(de)(de)，通過特定的(de)(de)(de)(de)媒體傳(chuan)播產品或(huo)勞務的(de)(de)(de)(de)信(xin)息的(de)(de)(de)(de)大眾傳(chuan)播活動(dong)。包裝(zhuang)設(she)計同樣也是將產品信(xin)息進行(xing)創造性表(biao)達，并(bing)和消費(fei)者進行(xing)視覺溝通。優(you)秀的(de)(de)(de)(de)包裝(zhuang)設(she)計具有突出(chu)的(de)(de)(de)(de)促進銷(xiao)售功能。包裝(zhuang)設(she)計和廣告傳(chuan)播在目的(de)(de)(de)(de)上和信(xin)息的(de)(de)(de)(de)創意化表(biao)現上的(de)(de)(de)(de)共通性給包裝(zhuang)設(she)計廣告傳(chuan)播功能的(de)(de)(de)(de)實現提供了(le)現實條件。

包裝設計中廣告傳播的具體形式：

包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)是產品(pin)廣(guang)告(gao)信息(xi)的(de)(de)(de)(de)重要載(zai)體。在(zai)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)計中，傳(chuan)(chuan)遞的(de)(de)(de)(de)主要信息(xi)要素包(bao)(bao)括產品(pin)名稱、品(pin)牌、商標(biao)、生產廠家、原材(cai)料(liao)等。這些信息(xi)同樣也是廣(guang)告(gao)傳(chuan)(chuan)播中的(de)(de)(de)(de)信息(xi)要素，廣(guang)告(gao)傳(chuan)(chuan)播將這些信息(xi)進行(xing)創意(yi)化(hua)(hua)表(biao)達，或(huo)者訴諸(zhu)于視覺表(biao)現(xian)(xian)，或(huo)者訴諸(zhu)于聽覺表(biao)現(xian)(xian)，并將創意(yi)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)信息(xi)通(tong)過廣(guang)告(gao)媒介和目(mu)標(biao)消費(fei)者進行(xing)溝通(tong)。廣(guang)告(gao)傳(chuan)(chuan)播中的(de)(de)(de)(de)視覺化(hua)(hua)信息(xi)表(biao)現(xian)(xian)也經常出現(xian)(xian)在(zai)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)計中。在(zai)這個意(yi)義上，產品(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)成為了產品(pin)廣(guang)告(gao)信息(xi)的(de)(de)(de)(de)載(zai)體。

除了包裝設計和廣告傳播中傳達的共通信息，廣告語、廣告代言人、廣告片或平面廣告中的視覺畫面等信息元素也經常在包裝設計中體現。在包裝設計中體現廣告信息的傳達，可以使消費者接觸到產品包裝時，回憶起廣告畫面，包裝設計和廣告傳播相互配合，起到強化廣告傳播效果的作用。

包裝設計成為廣告活動的組成部分。在營銷溝通中，常常根據營銷環境的變化開展不同主題的廣告活動。在廣告活動開展中，需要多種傳播手段、傳播活動的協同配合。包裝設計可以作為一種溝通手段，體現廣告活動主題，成為廣告活動的一個組成部分。

包裝成為其他產品的廣告載體。當某種載體的社會普及率超過20%時，就可以把這種載體看作大眾傳播媒介。對于銷量較大，市場占有率較高的產品，產品包裝在某種程度上已經滿足了成為大眾傳播媒介的要求。通過產品本身的市場流通渠道，包裝附帶的廣告信息可以精確地到達目標受眾。在廣告傳播中，可以選擇和本產品目標消費者重合率高、產品關聯性強、銷售量較大的其他產品的包裝作為廣告信息傳播的載體。

包裝本身就是產品的廣告。由于包裝設計本身的獨特性，包裝和被包裝產品之間產生了唯一的指向性關聯，當包裝出現在消費者視線中時，即使還沒有看到文字信息，消費者也會想到對應的產品和品牌。包裝設計成了最直接的廣告。

包裝廣告傳播中存在的問題：

包(bao)裝(zhuang)是(shi)產品(pin)最直接的廣告。在(zai)商品(pin)極為豐富、產品(pin)同質化嚴重(zhong)、消費者(zhe)被媒體信息包(bao)圍的情況下，包(bao)裝(zhuang)在(zai)與消費者(zhe)溝通(tong)中的作用(yong)(yong)(yong)日益明顯，包(bao)裝(zhuang)的廣告作用(yong)(yong)(yong)越來(lai)越被人們(men)認同和認可。雖(sui)然有一(yi)些(xie)品(pin)牌在(zai)利(li)用(yong)(yong)(yong)包(bao)裝(zhuang)設計進(jin)行廣告傳播方面做出一(yi)些(xie)成功的應用(yong)(yong)(yong)，也有一(yi)些(xie)機構和學者(zhe)對包(bao)裝(zhuang)廣告進(jin)行了(le)探(tan)索。但總體上，一(yi)些(xie)問題的存(cun)在(zai)影響著包(bao)裝(zhuang)廣告作用(yong)(yong)(yong)的充分發(fa)揮。

首先，在觀念上，營銷管理者和包裝設計工作者并沒有清楚認識到包裝的廣告傳播功能，在實際的包裝設計和包裝管理中，不能把包裝設計和廣告活動、營銷活動結合起來進行考慮。沒有把包裝的傳播載體資源充分地加以利用，包裝設計和廣告傳播活動之間缺乏配合，導致包裝廣告資源的浪費。

其次，在包裝廣告功能的實際應用中，出現了一些片面化的情況。有一些品牌單純追求宣傳的效果，刻意地追求造型的獨特性和視覺沖擊力，忽略了包裝和品牌形象的一致，忽視了包裝本身功能的發揮。而過度包裝使消費者產生反感心理，反而在某種程度上削弱了包裝廣告作用的發揮。還有一些品牌僅僅是將包裝當成產品的“外皮”，沒有認識到包裝的廣告傳播作用，單純從產品出發進行包裝設計，為了包裝而包裝。

正是由于以上這些問題的存在，包裝設計并沒有發揮出它應有的廣告傳播作用。現代社會，包裝設計的廣告傳播作用得到了越來越廣泛的應用和發揮。在產品競爭激烈的市場環境下，包裝的廣告信息傳播作用必將得到更大的關注。